希尔顿：推出新的生活方式品牌Tempo

近日，希尔顿推出了自己的第18个品牌，Tempo，这一品牌是针对现代游客的可负担生活方式酒店。但是在众多生活方式酒店品牌中，Tempo能否脱颖而出？

即使有的品牌听起来似乎已经推出过，但酒店企业也从不吝啬推出新品牌。

当地时间本周四，希尔顿在纽约宣布推出新的生活方式酒店Tempo，这是希尔顿近三年来推出的第6家酒店品牌，也是希尔顿的第18家酒店品牌，而且其暂时可能不会再增加新的酒店品牌。

希尔顿称Tempo是一家为“当代成功者”提供服务的实惠型生活方式品牌。

希尔顿的高级副总兼新品牌发展全球负责人Phil Cordell认为太多酒店都贴上了生活方式的标签。但希尔顿采取了不同的方式推出这类酒店。

“当代成功者”的概念和生活方式是一样模糊的，并不一定是千禧一代，可以是20岁出头或近40岁且经常旅行，消费支出很高的游客。但Cordell称，只不过是千禧一代的特征更明显，他们更关心自己的心理和身体健康且严重依赖技术，这就影响了Tempo的服务理念。

那么，Tempo将为现代生活成就者提供其他生活方式品牌无法提供的服务吗？希尔顿希望为游客提供一种在旅途中保持身心健康、拥有环保意识、享受精心设计的公共空间和客房的住宿方式，城市中心和郊区的客房价格在150至250美元之间，而且还有一些经济活动。

到目前为止，希尔顿在波士顿、达拉斯、纽约、加利福尼亚的德尔马和肯塔基的路易斯维尔等城市已达成30笔确认的交易。另外还有30笔交易即将敲定，希尔顿希望大幅扩大品牌规模，在未来8到10年，美国将开设500家Tempo。

客房和设施

为设计Tempo，希尔顿收集了超1万名消费者的意见，Tempo将开设150到300间客房，而且大部分酒店是新建的。

希尔顿在新品牌中与Thrive Global和Blau + Associates合作，二者分别提供助眠技术和菜单规划。

酒店公共区域将收集艺术品和设计作品，还提供正式或非正式的健身房和灵活的会议空间。

希尔顿已承诺其所有品牌加强环保意识。Tempo将采用可持续发展的做法，例如减少食物浪费、适当采购海鲜、使用原大小洗浴用品分配器减少一次性塑料，并在整个物业内设有供水设施以替换一次性塑料瓶。

生活方式品牌太多？

Tempo想在生活方式酒店市场脱颖而出并不容易，其提供的服务与希尔顿近几年推出酒店品牌的服务类似。希尔顿早在2016年就在冰岛首府雷克雅未克市中心开设首个生活方式品牌嘉悦里（Canopy），去年2月，嘉悦里进入中国市场。

Cordell认为Tempo不会蚕食其他希尔顿品牌，因为其他品牌具有非常特定的目的。比如于2018年10月推出的Motto，是一家微型酒店，提供价格合理的较小客房。成立一年左右的Signia Hilton更加专注于高级会议和活动空间。

在逐渐过度品牌化的酒店市场中，希尔顿还面临着来自其品牌的竞争。

消费的升级让游客对住宿提出了越来越来越多的要求，酒店需要进行一系列变革，才能满足游客不断变化的需求，如今传统酒店已向精品住宿、主题公寓和民宿等不同方式进行延伸，生活方式酒店也在市场的转变中成为了新的宠儿，传统国际大品牌都希望能抓住这一机会，进军新的服务市场，吸引更多住客。

2017年6月，温德姆集团推出全球生活方式品牌Trademark Hotel Collection，将涵盖三、四星级单体酒店。

去年3月，雅高酒店为满足住客需求，增加了非标住宿物业，推出中端生活方式品牌Tribe，设计风格既时髦又精简，第一家酒店将开在澳大利亚的珀斯，并计划在2022年在欧洲和亚太地区再开设10家Tribe品牌酒店，到2030年，Tribe品牌将在全球150个目的地推出。

去年5月，凯悦推出了新的生活方式酒店业务部门，其中包含凯悦尚萃品牌和Two Roads Hospitality。（编译：品橙旅游 Rose）